05/24/2023
 6 minutos

¿Cómo afectan las descatalogaciones de Rolex al mercado de relojes?

De Thomas Hendricks
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How Are Rolex Discontinuations Affecting the Watch Market?

La Watches and Wonders es el mayor evento del mundo de los relojes. Esta feria de novedades anual se celebra en Ginebra entre finales de marzo y principios de abril. Docenas de fabricantes desvelan sus nuevos lanzamientos y escriben un nuevo capítulo en el legado de su marca. Es un escenario de alto riesgo y grandes recompensas para las casas relojeras, en el que todos revelan sus cartas al mismo tiempo, suscitando elogios, críticas o confusión entre los entusiastas y medios de comunicación de relojes de todo el mundo.

Este gigantesco evento también influye en los mercados secundario y gris, y, como la mayor plataforma de compraventa de relojes del mundo, desde Chrono24 hemos seguido muy de cerca las repercusiones desde Ginebra.

SUBE LA DEMANDA DE CIERTAS MARCAS Y MODELOS TRAS LA W&W

En nuestro primer segmento, vamos a analizar qué marcas y modelos han experimentado un mayor ascenso de la demanda en Chrono24 tras la feria. ¡Los resultados quizá le sorprendan!

Una nota rápida sobre la metodología: estamos comparando la demanda en las cuatro semanas anteriores a la Watches and Wonders con las cuatro semanas posteriores a la feria, con el fin de identificar el antes y el después. Con la demanda nos referimos a las solicitudes de compra, negociaciones de precio y mensajes a comerciantes.

Hemos determinado las cinco marcas que han suscitado un mayor aumento del interés como consecuencia de la Watches and Wonders. En primer lugar, se halla Chopard, seguido por JLC en segundo puesto y Cartier en tercero. TAG Heuer y Tudor completan este top cinco.

Tenemos, por tanto, tres marcas de relojes de vestir en los tres primeros puestos. Chopard triunfó con su sofisticadísimo L.U.C. 1860, que disfrutó de una amplia divulgación en Instagram, y JLC presentó el que muchos consideran el mejor reloj del evento: el Reverso Tribute Chronograph. Estos dos relojes en particular serán bastante difíciles de conseguir, pero muestran que el éxito de un solo modelo puede aportar más visibilidad a toda una marca.

L.U.C. 1860
L.U.C. 1860 (imagen: Chopard).
Reverso Tribute Chronograph
Reverso Tribute Chronograph (imagen: Jaeger-LeCoultre).

Las cifras se vuelven mucho más dramáticas si observamos la demanda de relojes concretos. Hay un modelo que ha experimentado un aumento de la demanda del 264 % tras la Watches and Wonders, pero hablaremos de ello con más detalle un poco más adelante. Primero vamos a echar un vistazo al reloj que ocupa el segundo puesto.

El punto fuerte de las novedades de IWC en 2023 es, sin duda, el nuevo Ingenieur. Este reloj es una versión renovada del icono diseñado por Gérald Genta, y ha demostrado ser un poco divisivo. Como resultado, las solicitudes del IWC Ingenieur han experimentado un aumento del 97 %… pero de la versión AMG. No tenemos acceso a las cifras de venta de las boutiques de IWC y, desde luego, no las van a compartir. ¿Quizá la gente realmente esté pagando sumas de cinco cifras por el nuevo Ingenieur? En cualquier caso, desde nuestro punto de vista, este nivel de nostalgia por la antigua referencia no es una buena señal. ¡Tal vez no debieran haber añadido esos protectores de la corona!

IWC Ingenieur AMG
IWC Ingenieur AMG

El Tudor Black Bay 41 ha vivido un aumento del 80 % en este periodo de tiempo. Este año, Tudor ha lanzado un Black Bay 41 mejorado con bisel granate, un movimiento con certificado Master Chronometer y un brazalete de cinco eslabones. La familia de Rolex y Tudor es muy selectiva con su terminología, así que es un «brazalete de cinco eslabones», no un Jubilee, por cierto. No tenemos una respuesta definitiva a por qué estamos viendo este pico de interés en la generación anterior del Black Bay, pero nuestra mejor suposición es que la gente está buscando ofertas de modelos más antiguos ahora que una nueva generación de relojes ha llegado a los escaparates.

Tudor BB, BB 58, BB 54
La demanda de versiones más antiguas del Black Bay está en auge desde el lanzamiento del nuevo Black Bay (imagen: Tudor).

Los diez modelos con los mayores incrementos de demanda son muy variados, para ser sinceros. Algunos de ellos parecen conectados con lo ocurrido en Ginebra, mientras que otros parecen haber surgido de la nada. JLC se encuentra entre los tres primeros con el Master Ultra Thin Moon, pero no han tocado ese modelo en una temporada. Oris se sitúa entre los cinco primeros, pero no con un modelo que haya lanzado ni descatalogado. Hublot también forma parte del top diez.

Jaeger-LeCoultre Master Ultra Thin Moon
Jaeger-LeCoultre Master Ultra Thin Moon

DESCATALOGACIONES DE 2023: IMPACTO EN EL MERCADO

De acuerdo, no le tendremos más tiempo en ascuas en cuanto al número uno de la lista. El Rolex Milgauss es el modelo que ha experimentado el mayor repunte de solicitudes en Chrono24 después de la W&W. La demanda de la familia de modelos que abarca todas las referencias del Milgauss, incluyendo las versiones estándar y de zafiro verde, ha aumentado un 264 % tras la feria, es decir, más de 2.5 veces más que el reloj en segundo puesto.

Esta descatalogación de Rolex se veía venir desde hacía mucho tiempo, porque el Milgauss siempre ha sido la oveja negra de las series profesionales. Mientras que otros relojes estaban diseñados para buzos, pilotos, alpinistas y automovilistas, el Milgauss se había concebido para… científicos en bata de laboratorio. Los científicos son impresionantes, esenciales, pero no precisamente sexis, e incluso un maestro del marketing como Rolex había desistido de tratar de popularizar el Milgauss. No obstante, los tiempos han cambiado y ahora vivimos una especie de venganza de los frikis, porque la gente siempre quiere lo que no puede tener.

Rolex Milgauss 116400GV
Rolex Milgauss 116400GV

El Milgauss no ha sido el único Rolex que se ha dejado de fabricar este año. Si ha visto el famoso episodio de Talking Watches with John Mayer, quizá recuerde un par de Daytonas de metales preciosos reluciendo en la pantalla. Los modelos sin estrenar de la ref. 116509, de oro blanco con esfera azul, presenciaron un modesto aumento de precio: ascendieron de unos 53 000 $ (aprox. 48 700 €) en febrero a cerca de 57 000 $ (unos 52 400 €) en abril. Pero es la otra versión, que ha recibido el calificativo de Daytona «John Mayer», la que ha vivido un auténtico auge. El precio de la ref. 116508 de oro amarillo y esfera verde se ha disparado en Chrono24, pasando de alrededor de 86 000 $ (aprox. 79 000 €) en febrero a más de 120 000 $ (unos 110 000 €) en abril.

Rolex Daytona 116508 "John Mayer"
El Daytona «John Mayer» ref. 116508

Todo esto tiene sentido, ya que al descatalogarse un reloj se renueva el interés por él. En especial los modelos de oro amarillo, que están viviendo un buen momento, y particularmente el Daytona, que lleva mucho tiempo siendo el modelo más codiciado de Rolex.

Terminaremos este segmento del informe con un reloj que se descatalogó de forma muy discreta, sin apenas atención mediática. El Tudor Heritage Chrono, un reloj impresionante, todavía se producía en 2022, pero ahora ha desaparecido por completo del catálogo de Tudor. ¿Por qué ha descatalogado la marca este reloj? ¿Se debe a un estancamiento de las ventas? ¿Había llegado el momento de desarrollar un nuevo cronógrafo para reemplazarlo? ¿O es otra cuestión totalmente diferente? Lo cierto es que nos ha dejado perplejos, así que, si tiene alguna información o teoría al respecto, le invitamos a contárnosla en los comentarios.

Tudor Heritage Chrono
Tudor Heritage Chrono

NOVEDADES DE LA W&W 2022: LOS PRECIOS ENTONCES Y AHORA

Nuestro tercer y último segmento examina los lanzamientos de la Watches and Wonders 2022 y pregunta: ¿dónde están ahora? Nos centraremos en los estrenos de Rolex, pues son los que más han acaparado la atención de los medios de comunicación y los mercados.

El Rolex Destro GMT, ahora apodado Sprite, fue uno de los lanzamientos más divisivos del año pasado. Este reloj se vende por 11 450 $ (unos 10 500 €) en los EE. UU., y los precios actuales en Chrono24 rondan los 25 000 $ (aprox. 23 000 €).

Rolex GMT-Master II ref. 126720VTNR
Rolex GMT-Master II ref. 126720VTNR

El nuevo Air-King es un reloj más modesto, y su valor también está aumentando de forma más modesta. El precio de venta al público es de 7450 $ (aprox. 6850 €), mientras que los precios actuales en Chrono24 oscilan alrededor de los 10 000 $ (unos 9200 €).

El Rolex Yacht-Master de 42 mm en oro amarillo con brazalete Oysterflex está rindiendo algo mejor, con un precio de 35 000 $ (unos 32 200 €) en Chrono24 frente a los 29 200 $ (aprox. 26 800 €) oficiales.

 

Y, por último, el Rolex Day-Date de platino con bisel estriado lleva la anotación «Solicitar precio” en el sitio web de Rolex. Es una señal un tanto intimidante, y quizá parte de la razón por la que los precios en Chrono24 alcanzan los 96 000 $ (unos 88 200 €) en el momento de la redacción.

Rolex Day-Date Platinum ref. 228206
El Rolex Day-Date de platino ref. 228206.

Si tuviera que predecir la mayor estrella de la corona a un año de hoy, apostaría todo mi dinero al GMT de oro, pero he de admitir que ya me he equivocado antes.

Aquí concluye nuestro análisis del mercado de relojes secundario en abril de 2023.

Puede leer más sobre la Watches and Wonders 2023 aquí.


Sobre el autor

Thomas Hendricks

No crecí siendo un entusiasta de los relojes, pero tras graduarme en la universidad empecé a trabajar para Watchonista como redactor. "Bienvenido al mundo de los relojes", me dijeron mis compañeros, "Nadie sale de este mundo". Ahora, en Chrono24, trabajo como asesor de clientes y les ayudo a encontrar el reloj perfecto para los eventos más importantes de sus vidas.

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